Целта на играта е проголтате една лажица цимет во прав, а потоа да издржите барем една минута без вода. Исто како на бизарните сцени во хорор филмовите - на учесниците најпрво на интернет им стигнува предизвикот. Од нив зависи дали ќе го прифатат или не.
Доколку го прифатат, се 'се одвива пред камера, а потоа оди на Јутуб. Голем број од нив завршуваат во болница, бидејќи циметот предизвикува гушење. И покрај тоа, од ден во ден на интернет се појавуваат нови морбидни снимки, а гледаноста на секоја од нив достигнува и преку илјада прегледи.
